全屋定制市場想要發(fā)展，關(guān)鍵要符合用戶審美
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日期：2018-04-15
如今隨著人們的消費(fèi)水平日益提升，消費(fèi)用戶開始對家居的選擇要求有所提升，家居開始被賦予了審美功能，也由于一個家庭的布局也會提現(xiàn)到一個人當(dāng)下的生活狀態(tài)，于是全屋定制應(yīng)運(yùn)而生，并因為能滿足用戶的需求，迅速成為家居定制行業(yè)的新新寵兒，不少企業(yè)開始向全屋定制行業(yè)進(jìn)發(fā)，希望能搶占先機(jī)，吞下這一口大蛋糕。
全屋定制市場想要發(fā)展，關(guān)鍵要符合用戶審美
全屋定制成為家具定制行業(yè)的新寵
2014年，整體家裝的概念首次被喚醒。從2016年底開始，尚品宅配、歐派家居、菲林格爾等紛紛上市，行業(yè)開啟快速成長模式。2017年被稱為“定制家居企業(yè)上市年”，索菲亞、好萊客、維尚、皮阿諾、金牌、我樂、志邦成功上市。定制市場的興起，宣告了人們對生活的態(tài)度已然不再是一味接受給予，而是嘗試更大膽的創(chuàng)新和量身定制。定制它不再是專屬于少數(shù)人的奢侈，它正以個性和自我的姿態(tài)走進(jìn)中國尋常百姓家。
根據(jù)中國裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2016年定制家具市場份額在家具整體市場占比達(dá)到35%，其中多品類家具如柜體等達(dá)到15%，櫥柜、衣柜、木門等單品類家具為20%。其增長速度更是遠(yuǎn)超家具行業(yè)的整體水平。
截止目前，國內(nèi)定制家具多集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域?！?017-2021年中國定制家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中顯示，定制櫥柜的滲透率約為60%、定制衣柜的滲透率約30%。隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國居民對家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)預(yù)測，當(dāng)定制櫥柜滲透率超70%之后，全屋定制將成為行業(yè)發(fā)力點。
定制大數(shù)據(jù)下的用戶生活狀態(tài)
定制家具產(chǎn)品可以根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、居室大小和具體需求來量身打造，能最大限度的利用室內(nèi)空間，對一些不規(guī)則的空間環(huán)境也能定制出與之相契合的家居成品。相較于成品家具，定制家居與用戶的關(guān)系更為親密，無論是測量規(guī)劃還是功能設(shè)計等，最終都是與用戶生活習(xí)慣強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)物。
《2017定制家居收納現(xiàn)狀及前景調(diào)查》曾收集品牌商有效樣本120家，經(jīng)銷商有效樣本318家。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廚房、臥室布局差異性大，消費(fèi)者對提高空間利用率需求迫切。住房面積在61-100㎡的消費(fèi)者對收納功能的關(guān)注度更高，臥室成為消費(fèi)者最想解決收納問題的空間，其次是玄關(guān)和陽臺。而在臥室的功能規(guī)劃中，臥室的辦公區(qū)也成為熱門選擇。
用戶最后是被產(chǎn)品征服的。顧家家居全屋定制的設(shè)計師每月入戶調(diào)研接觸真實的樓盤戶型、生活案例，去工地現(xiàn)場采集安裝數(shù)據(jù)。積累的2-3萬戶用戶數(shù)據(jù)服務(wù)于C2M模式的制造。
無獨(dú)有偶，2018年皮阿諾提出的“9重收納”也是通過選取一至三線城市家庭七百位用戶的家居形態(tài)及居家行為等細(xì)分研究，將收納的另一層含義“隨心所欲存與取的場景”變?yōu)楝F(xiàn)實生活日常。
一個二胎家庭的生活狀態(tài)與一名單身狗的生活狀態(tài)必然不同，所以未來的家居定制，絕對不只是板式定制，也不是單純?yōu)榉课萑ザㄖ疲菫樯羁臻g去定制，為家里面人的生活方式去做定制。
定制家，更懂你
從幾十平到幾百平，全屋定制幾乎可以解決所有功能需求硬指標(biāo)，但也不可否認(rèn)，國內(nèi)定制家居以板式家居產(chǎn)品為主，風(fēng)格和材質(zhì)上的選擇空間比較狹隘，用戶選擇定制家具產(chǎn)品容易流于形式，塑造家的型格能力有待提升。比起用什么，用戶更應(yīng)該知道“我是誰?”。
紐約時報時尚專欄作者Vanessa Friedman的一句話也許是最好的總結(jié)：“DIY設(shè)計增加了暴露個人不佳品味的風(fēng)險……在讓消費(fèi)者發(fā)聲和制造噪音之間，還是有著分明的界線?！?/span>
怎么才能告別“四不像”，迎來有美感和設(shè)計感的家居裝修?首先得告別“家居盲從”。每一個人都應(yīng)該擁有與自己契合的家居生活空間。家具制造企業(yè)有責(zé)任關(guān)注和參與到國民的審美教育，將創(chuàng)新的審美觀念和美學(xué)氣質(zhì)融入到日常生活中去，更好的履行服務(wù)大眾、回歸大眾、審美大眾的當(dāng)代使命。
對于人們而言，家”是人的靈魂，“居”則是人的行為?！凹摇笔恰叭宋膫惱憝h(huán)境”，“居”則是“生態(tài)自然環(huán)境”。二者合二為一，“家居”就是人的文化精神。
參與體驗的個體，最高層次希望得到的是一種能超越任何產(chǎn)品、服務(wù)或體驗本身的產(chǎn)出，即是審美。審美經(jīng)濟(jì)是體驗經(jīng)濟(jì)的高級階段，因此全屋定制的最高境界是為客戶提供具有審美價值的體驗，為消費(fèi)者的生活美學(xué)賦能。
豐子愷亦曾說過，人欲有五：『食欲、色欲、知欲、德欲、美欲』。可以說，審美，乃是生命品質(zhì)的一部分。沒有審美，世界都與你無關(guān)。能影響全屋定制行業(yè)的趨勢以及被全屋定制影響生活的終究是人。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定，全屋定制過了市場培育期會獲得飛速發(fā)展，任何想入局的企業(yè)都尚有機(jī)會。企業(yè)的成功自然離不開各門戰(zhàn)術(shù)。而當(dāng)制造的底牌逐漸透明，如何影響下一代人的居家選擇，不如從影響他的生長環(huán)境開始。
